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如何写好软文?详解软文分析写作要点

SEO技术资讯 2020-06-29 0条评论

 软文一直是企业们首选的广告方式之一,软文文案有很多种类型,企业也是根据自身产品选择适合自己的软文文案推广,今天简艺软文就为大家分享一下关于软文分析写作要点。有需要的朋友进来看看吧。

  软文,英文是Advertorial,是相对于硬性广告而言,指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

  我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。

软文分析

  软文分析

  软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

  软文:文字形式的软广,即为软文

  1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

软文分析

  软文分析

  写好文案,应该遵照以下五个要点:

  第一步 确定品牌和产品的精准用户

  锁定精准用户就是文案写给谁看,优秀的文案,往往懂得分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为,从而得出标签化的结果。

  第二步 围绕产品和沟通人群的生活方式构建场景。

  场景如何构建?说白了场景就是人、时间、地点、目的和要做的事,这些元素构成了一个具体的画面,而这个画面就是场景。

  文案就是用文字的形式来表现场景,包括基础场景和环境场景两部分,人物、目的、要做的事便是基础场景,时间、地点便是环境场景。

  通过对受众生活方式的分析,再加上这个五个维度的灵活组合运用,即可构建场景。文案一定要有策略的思维,能够占领消费者心智的场景,即定位。

  第三步 洞察痛点

  痛点便是在场景中没能得到满足的人性,产品之类的文案,往往能够洞察痛点。在制造文案时,从产品的性能、形象、可靠、容易、价格这五个角度去思考,从五个角度找到对应的人性并分析,提供更有针对性的解决方式。

  第四步 在有共同经历场景中的痛点上找到情感产生共鸣

  在有共同经历场景中的痛点上找到共识,并对于痛点进行表态或许提供解决方案,其间的中心是把具体事物成为用户能够感触的感爱。第五步 给出大家都有需要的承诺

  虽然承诺不靠谱,但大家都需要得到承诺,来自于人的或是品牌的。对于品牌或产品的受众你要告诉他,拥有你就能够给他更高级的生活方式。

  第五步: 结合热点,蹭IP

  关于结合热点,大家要学习独立思考,正确的套路应该是这样的文案。

  不是要可读性吗?可以,多结合热点网络词汇;文案不是要刷存在感?也可以,多结合热点事件;文案不是说要写产品促销吗?也可以,多结合热点节日去做促销;不是需要写出话题行吗?也可以,蹭IP。

  通过上面简艺软文所介绍的软文分析写作要点之后,相信大家都了解到了软文的写作和投放策略要因形造势的,所以大家在写软文的时候一定要注意文章内容的吸引力。

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