当前位置: 简艺软文 > 活动软文 > > 正文

软文广告是“隐性广告”吗?

SEO技术资讯 2020-07-01 0条评论

  一、什么是软文广告

  软文,软性文章。对行业内人耳熟能详,行外人不明就里.

  究竟什么是软性文章,相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性,而不能“硬”起来,主要是两个因素:一是相对于“硬性”广告而言,广告是通过直接的媒介购买来实现的,只要不违反广告法,广告主想要说什么那是他自己的事儿;而“软文”则没有这么硬气,说什么企业说了不算,还要看媒体关键是这个版面的记者或是编辑想让你说什么。二是软性文章在操作上的弹性,广告版面或是广告时段都是明码标价,最多有个什么优惠的折扣,总体上是可以光明正大能说清楚的;而软文则不然,不仅要像“硬性”广告一样,要看媒体影响力的大小,还要看你跟媒体记者编辑的私交,以及你能给记者编辑的“好处”。

软文广告

软文广告

  目前,许多企业或公关公司大规模操作“软文”,已经到了可以“明码标价”的地步,只是它仍然游走于“有偿新闻”与“文字广告”间的灰色地带罢了。

  软文,何时兴起,无从考证。大约可以说与“新闻炒作”同步。虽然并不是谁都知道软文为何物,但炒作却是个个都清楚。目前,几乎绝大多数企业都清楚了炒作是怎么一回事。相当多的企业已经习惯于运用这一所谓“营销利器”,为许多医疗保健品企业所推崇的“脑白金”软文炒作就是一例。

  有的人将“软性文章”归结为隐性广告,将企业的意图通过文字广告甚至新闻稿件的形式来传递给公众,均属此列。从目前大多数企业所认同的“软性文章”来看,主要包含几种形式:

  1、 与图形广告一样购买版面的文字广告。这类软性广告投入大,可信度差,是一般企业最不愿意采用的形式。如“革命性的突破——××××为乙肝患者带来福音”。

  2、 企业赞助的专栏文章。这类文章投入成本较广告为小,多以科普或行业动态形式出现,为增强文章的可信度,往往企业的联系方式隐去,但企业仍有较大的发挥空间。如“×××家居装修百问”、“企业e化的十种解决方案”等。

  3、 企业或行业新闻。这类文章一般通过企业的公关部或企划部与媒体记者编辑联系,完全以新闻的形式出现,可信度最高,投入最小(基本上不与媒体的广告部发生联系,费用多为媒体记者个人所得),但企业想自由发挥的空间也最小,即所谓的有偿新闻。如“××××销量居全国第一”等。

  准确地说,三类软文有极大的不同。将三者笼而统之,不尽合理。

  二、什么是硬广?优缺点是什么?

  硬广就是指直接介绍商品、服务内容的传统纯灌输式广告,我们在报刊、杂志、电视、广播这些传统媒体上看到和听到的广告基本属于硬广范畴。

  硬广最大的优点就是传播速度快、能快速被大众熟记,且被记住的效果持久;涉及对象广泛、公众影响力大;有较强权威性,大众认可度高。

  而硬广的缺点在于,广告投入成本高;商业味浓、渗透力差、大众喜爱程度不高,广告信息常常被大家选择性跳过。

  胜在覆盖广、转化好,所以硬广地位稳固,是大型企业宣传新产品的首选渠道。

软文广告

软文广告

  三、网络推广中的软文广告有什么优势?

  1、从成本上来看,硬广更高。软文网络推广只需有一个质量较高的自媒体平台,和内容合格的软文,就可以进行营销,花费极低;而硬广需要的花费则远超。

  2、从持续性来看,硬广有时间限制,而软广则不受限制,只要有内容就可以源源不断得进行宣传推广。

  3、从实际的效果来看,硬广的覆盖面更高,但精准度却不如软广,见效上也较弱。

  4、从策划上来看,硬广相对简单,而软广更为复杂,因为软广的目的和平台多样化,根据目的、平台的不同,策划上就大不一样。

  上面文章为你讲解的关于软文广告的内容, 之所以能被众多企业作为商业宣传的首要选择,定有其魅力之处,当下想要运营好自媒体,适当了解学习软文写作是很有必要的。即使简艺软文,只要讲述的故事有代入感,能给用户提供情感帮助,简艺软文也可以起到很好的营销效果。

转载请注明来自SEO技术资讯,本文标题:软文广告是“隐性广告”吗?
本文地址:http://www.jiejiben.com/huodong/89.html

标签:软文广告(1)

我们需要您来参与下,来添加一个评论吧(●'◡'●)

验证码: 看不清?点击更换

注:网友评论仅供其表达个人看法,并不代表本站立场。

关于我

欢迎加我的微信号交流

搜索
广而告之
同类文章
随机tag
软文广告软文营销软文故事软文服务软文分析软文方案软文范文茶叶软文餐饮软文编写软文保健品软文it软文软文范文大全软文推广服务软文配图励志软文经典软文案例软文推广seo运营seo概念
最新评论
友情链接